Wat wil je echt bereiken met je SEO strategie? Veel mensen formuleren het als dat ze hoger willen scoren in Google. Maar is dat echt wat ze uiteindelijk willen bereiken? Of willen ze meer websitebezoekers van Google naar hun webpagina realiseren? Misschien willen ze meer dienstverlening omzetten. Of om meer retourbezoekers te krijgen. Aanmeldingen voor nieuwsbrieven? Dit zijn allemaal verschillende oogmerken, opzetten, plannen, wensen, voornemens en deze doelstellingen vragen om verdeelde feiten om te evalueren. Hoger ranken in Google voor een soort zoekterm zal waarschijnlijk leiden tot meer verkeer. Maar dat is niet altijd aan de orde, en dat verkeer kan ook van geen winstgevende waarde zijn. We rankten bijvoorbeeld heel hoog op de term [Google Analytics]. Het gros van dat webverkeer waren daarentegen op zoek naar Google Analytics toen ze [Google Analytics] in de browser of zoekbalk intikten - dat was hun zoekintentie. Dus ofschoon we hoog op een belangrijke competitieve zoekterm zoals [Google Analytics], bracht het ons geen zinvol websiteverkeer. In de meeste gevallen willen bezoekers waarschijnlijk meer organisch webverkeer in plaats van hogere scores. En als je een online bedrijf hebt, wil je waarschijnlijk meer omzet maken: je wilt mensen naar je website trekken die een grotere intentie hebben om te kopen. Uw content SEO-strategie moet gericht zijn op het realiseren van die mensen naar uw website.